Eerlijk? De meeste ondernemers die starten met e-mailmarketing… doen maar wat.
Een losse nieuwsbrief hier, een weggever daar, en ergens een keer geprobeerd een funnel te maken. Met als resultaat: frustratie, twijfel en vooral… weinig klanten.
Herkenbaar?
Dan is het tijd voor een helder systeem. Want succesvolle e-mailmarketing bestaat niet uit losse flodders, maar uit drie samenwerkende bouwstenen. In deze blog laat ik je zien welke dat zijn en hoe je ze inzet om meer rust, overzicht en omzet te creëren met jouw mailinglijst.
Waarom deze bouwstenen onmisbaar zijn
Veel coaches en dienstverleners geloven dat e-mailmarketing “gewoon” een nieuwsbrief versturen is. Maar alleen mailen is niet genoeg. Zonder strategie blijft je mailinglijst een slapende lijst vol niet-klanten.
Wil je dat jouw e-mails klanten opleveren? Dan heb je een stevig fundament nodig: een systeem dat vertrouwen opbouwt, automatiseert en verkoopt, zonder pusherige salespraatjes of technische stress.
Daarom werk ik met drie essentiële componenten. Zie het als een huis: zonder fundering, muren én dak blijft het onbewoonbaar.
Bouwsteen 1: Je mailinglijst laten groeien
Zonder lijst, geen e-mailmarketing. Logisch, maar hier gaat het vaak al mis. Veel ondernemers wachten te lang met het actief verzamelen van e-mailadressen, of bieden een weggever aan die… niemand echt wil hebben.
Wat werkt wel?
- Een onweerstaanbare weggever: Denk aan een checklist, mini-cursus, quiz of blueprint die één specifiek probleem oplost. Niet een vage “gids met tips”, maar een concrete belofte. Voorbeeld: “10 vragen om je ideale klant haarscherp te krijgen”.
- Simpel inschrijven: Gebruik een duidelijke opt-in pagina zonder afleiding. Vraag alleen naam + e-mail. Gebruik gerust een tool zoals MailTribe om die pagina in 10 minuten op te zetten.
- Promotie via meerdere kanalen: Deel je weggever op social media, zet ‘m in je Instagram bio, vermeld ‘m in je e-mailhandtekening en pin ‘m bovenaan je Facebookpagina.
💡 Pro tip: Start met een mini-product (bijv. €17) in plaats van alleen een gratis weggever. Zo trek je meteen serieuze klanten aan én bouw je een kwalitatieve lijst op.
Veelgemaakte fouten bij deze bouwsteen
- Te brede onderwerpen kiezen voor je weggever: “Meer energie en focus” klinkt mooi, maar is niet concreet. Beter is: “7 oefeningen voor meer focus in je werkdag (in 10 minuten)”
- Geen follow-up instellen: Veel ondernemers laten het hier al liggen. De inschrijving komt binnen… en dan blijft het stil.
- Te veel informatie vragen: Houd het weggever formulier kort. Hoe minder velden, hoe meer inschrijvingen.
Bouwsteen 2: Vertrouwen en verbinding opbouwen
Nu mensen op je lijst staan, begint het pas echt.
Vertrouwen is dé sleutel tot conversie. Mensen kopen pas van je als ze het gevoel hebben: “Deze persoon snapt mij. Dit voelt goed.”
Hoe doe je dat via e-mail?
- Een warme welkomstfunnel: Stuur na inschrijving direct een reeks van minimaal 6 geautomatiseerde e-mails. Vertel wie je bent, waarom je doet wat je doet, en geef alvast wat waardevolle inzichten.
- Wees menselijk en persoonlijk: Deel een verhaal. Gebruik zinnen als “Wat ik toen nog niet wist…” of “Ik dacht echt: dit werkt nooit.” Juist dat maakt je e-mails herkenbaar én leesbaar.
- Consistentie is key: Mail minstens 1x per week. Niet alleen als je iets wilt verkopen. Juist die tussenmails met inzichten, tips of verhalen, maken je betrouwbaar.
🛠️ Met MailTribe automatiseer je deze funnel eenvoudig. Zet ‘m één keer goed neer en het systeem doet de rest, terwijl jij klanten helpt of gewoon met je gezin in het park loopt.
Voorbeelden van vertrouwen opbouwen:
- Deel een mislukking en wat je daarvan leerde. Dat is 10x krachtiger dan alleen het delen van successen.
- Reageer op actuele gebeurtenissen binnen jouw niche (nieuws, trends, seizoenen). Waar kun je nu op isnpelen?
- Geef waarde vóórdat je iets vraagt. Bijvoorbeeld: “Hier zijn 3 gratis scripts voor je intakegesprek.”
- Deel een waardevolle video of podcast zodat jouw e-mail abonnees je beter leren kennen. Met een video bouw je veel sneller vertrouwen op dan alleen maar tekst.
- Stel een vraag aan je e-mail abonnee zodat er interactie ontstaat. Daardoor wordt je e-mailmarketing 10x persoonlijker.
Bouwsteen 3: Slimme conversie naar klanten
Je lijst groeit. Je bouwt vertrouwen. Tijd voor de kers op de taart: conversie.
Maar let op: verkopen via e-mail is geen schreeuwerige promotie. Het draait om timing, opbouw en relevantie.
Wat werkt?
- Mini-promoties: Stuur in 3-4 dagen een korte serie e-mails over één specifiek aanbod. Begin met nieuwsgierigheid, dan verdieping en daarna een uitnodiging. Deze mini promoties kun je iedere maand herhalen voor een omzet piek.
- Gerichte funnel naar een betaald aanbod: Laat je gratis weggever logisch doorlopen naar je cursus of traject. Niet door te pushen, maar door te laten zien: dit is de volgende stap. Zorg voor een logische opbouw in je mails zodat je langzaam toewerkt naar de verkoop.
- Gebruik van schaarste of urgentie: Tijdelijke bonus, beperkte plek, of “de deuren sluiten op vrijdag”. Maar altijd eerlijk en passend bij je aanbod. Zonder urgentie komen veel mensen helaas niet in beweging. Door te zorgen voor schaarste of urgentie, help je mensen met het nemen van een beslissing.
📈 Wist je dat… je in MailTribe precies kunt zien hoeveel mensen klikken, openen en kopen? Zo weet je precies wat werkt en wat je kunt optimaliseren.
Drie conversietrucs die niet pusherig zijn:
- Beantwoord veelgestelde bezwaren in je mails (bv. “Maar ik ben daar nog niet klaar voor…”) en neem belemmerende overtuigingen weg van je doelgroep
- Laat anderen voor je spreken via transformationele klantverhalen en testimonials (dit is super krachtig!)
- Gebruik storytelling om je aanbod in te leiden: laat zien wat er mogelijk is na jouw begeleiding
Samenvattend: jouw e-mailsysteem in 3 lagen
- Groeien: Bouw je lijst op met weggevers of mini-producten
- Vertrouwen: Gebruik funnels en nieuwsbrieven om een band op te bouwen
- Converteren: Stuur gerichte e-mails die aanzetten tot actie (zonder gedoe)
Zodra deze drie lagen staan, ontstaat er iets moois. Dan wordt je mailinglijst een systeem dat voor je werkt, zelfs als jij offline bent. Geen stress, geen chaos. Alleen maar overzicht, rust en resultaat.
Klaar om jouw e-mailsysteem op te bouwen?
Wil je ook af van losse flodders en toe naar een overzichtelijk, persoonlijk en winstgevend e-mailsysteem?
👉 Start vandaag nog je gratis proefaccount bij MailTribe
En ontdek hoe eenvoudig e-mailmarketing kan zijn, als je werkt met de juiste bouwstenen.
