Je steekt tijd in je mails. Je geeft waarde. Je schrijft met zorg.
Maar… je open ratio blijft tegenvallen.
Zucht. Frustrerend, toch?
Het is een veelvoorkomend probleem: geweldige e-mails die simpelweg niet gelezen worden, omdat de onderwerpregel niet triggert. En dat is zonde. Want de onderwerpregel is je eerste kans – en soms je enige – om iemand te raken, nieuwsgierig te maken, of in beweging te krijgen.
In deze blog laat ik je zien hoe je onderwerpregels schrijft die wél geopend worden. Zonder trucjes.
Zonder clickbait. Wel met strategie én een flinke dosis menselijkheid.
Waarom is je onderwerpregel zo belangrijk?
Vergelijk het met een boekwinkel.
De onderwerpregel is je kaft. Je flaptekst. Die paar woorden waarmee je iemands aandacht trekt tussen tientallen andere titels.
En in de mailbox van jouw lezer gebeurt hetzelfde. Zeker nu: mensen krijgen dagelijks tientallen mails. Als jouw onderwerpregel niet aanspreekt, wordt je mail niet geopend. Punt.
👉 Je onderwerpregel bepaalt dus of al je werk – je content, je funnel, je aanbod – überhaupt gezien wordt.
En het goede nieuws?
Je hoeft geen copywriter te zijn om sterke onderwerpregels te schrijven. Met de juiste aanpak (en deze tips) kom je een heel eind.
1. Maak het persoonlijk
Persoonlijk = krachtig. Onderzoek toont dat mails met een persoonlijke toon vaker worden geopend.
💡 Voorbeelden:
“Marianne, deze tip gaat je tijd schelen”
“Een vraag speciaal voor jou…”
Gebruik voornaamvelden in je onderwerpregels (maar overdrijf het niet). Of verwijs naar herkenbare situaties die jouw doelgroep direct raken.
2. Prikkel de nieuwsgierigheid (zonder vaag te zijn)
Je wil de lezer nét genoeg geven om te denken: “Huh? Vertel me meer…”
💡 Voorbeelden:
“De fout die 80% van coaches maakt (en hoe jij ’m voorkomt)”
“Wat je e-maillijst stilletjes tegen je zegt…”
Vermijd vage kreten als “Nieuwsbrief april” of “Update”. Niemand wordt daar nieuwsgierig van.
3. Benoem een concreet resultaat
Laat zien wat het oplevert als iemand je mail opent. We zijn allemaal op zoek naar waarde.
💡 Voorbeelden:
“5 zinnen die je e-mails direct sterker maken”
“Zo vergroot je je open rate met 20%”
Maak het specifiek. Dat voelt tastbaar én aantrekkelijk.
4. Stel een herkenbare vraag
Vragen werken. Ze zetten je brein “aan” en triggeren automatisch een reactie.
💡 Voorbeelden:
“Twijfel jij ook over wat je moet mailen?”
“Wanneer is het ‘te veel’ e-mail?”
Kies vragen die aansluiten bij wat je lezer denkt, voelt of zich afvraagt.
5. Speel met urgentie of schaarste
Let op: dit hoeft niet schreeuwerig. Maar een subtiel gevoel van ‘nu handelen’ werkt wel degelijk.
💡 Voorbeelden:
“Nog 3 plekken voor de masterclass”
“Laatste kans: vandaag verdwijnt deze bonus”
Gebruik dit alleen als het écht klopt. Anders verlies je vertrouwen.
6. Gebruik cijfers of lijstjes
Mensen houden van structuur en overzicht. Een getal in je onderwerpregel valt op en belooft duidelijkheid.
💡 Voorbeelden:
“3 fouten die je nieuwsbrief om zeep helpen”
“7 ideeën voor mails die je wél graag schrijft”
Zorg dat de inhoud je belofte waarmaakt.
7. Houd het kort (en krachtig)
Veel mensen openen mails op mobiel. Daar worden lange onderwerpregels afgekapt.
📏 Richtlijn: max. 40-50 tekens.
💡 Voorbeelden:
“Zeg dit niet in je e-mails”
“Meer klikken? Probeer dit eens”
Begin met het belangrijkste woord. Zo blijft de kern altijd zichtbaar.
8. Test onderwerpregels met A/B-testing
Gebruik je MailTribe? Dan kun je gemakkelijk meerdere onderwerpregels testen bij hetzelfde mailtje. Zo ontdek je wat jouw doelgroep écht triggert.
💡 Idee: Stuur 20% van je lijst versie A, 20% versie B. De winnende versie stuur je naar de rest.
Test bijvoorbeeld op:
Vraag vs. statement
Kort vs. lang
Persoonlijk vs. algemeen
👉 Binnen MailTribe stel je dit in met een paar klikken. Probeer het gerust eens uit!
Dat kun je doen door bij de Campagne als type te kiezen voor Split Testing.
9. Combineer met een sterke preview-tekst
De preview-tekst (ook wel snippet of pre-header genoemd) is de zin die direct onder je onderwerpregel staat in de inbox.
Gebruik deze niet als “Samenvatting van de nieuwsbrief van april…” maar als verlengstuk van je onderwerpregel.
💡 Voorbeeldcombinaties:
Onderwerp: “Ben je bang om te pushen?”
Preview: “Zo mail je met vertrouwen én resultaat”
Onderwerp: “Wat ik leerde van een slecht presterende funnel”
Preview: “En hoe jij er wél resultaat uit haalt”
Bij MailTribe kun je je previewtekst makkelijk instellen bij elke mailing.
Tot slot: blijf experimenteren
Er is geen magische formule. Wat werkt, hangt af van jouw stijl, je publiek, en het moment.
Maar één ding is zeker: je onderwerpregel verdient aandacht.
Want als niemand je mail opent, kun je ook niks opbouwen – geen relatie, geen vertrouwen, geen omzet.
Dus experimenteer. Speel. Wees creatief én strategisch. En blijf altijd schrijven alsof je mailt naar één specifieke persoon.
Want dat is uiteindelijk waar het om draait: echt contact.
Hulp nodig?
In de online cursus Onweerstaanbare Onderwerpregels ontdek je hoe je ervoor zorgt dat je e-mails opvallen in de inbox door onweerstaanbare onderwerpregels te schrijven.
Dit levert de cursus je op:
- Je weet exact hoe je onweerstaanbare onderwerpregels schrijft die wél geopend worden
- Je ziet hogere open rates en je valt op in de inbox, zonder dat je je hele e-mail strategie hoeft om te gooien
- Je gebruikt slimme technieken zoals AI prompts & A/B-testen zodat je je open rates verder kunt optimaliseren
- Je maakt optimaal gebruik van je mailinglijst en je haalt er méér klanten en omzet uit
