Weet je hoeveel mensen je nieuwsbrief echt lezen? De cijfers zijn best confronterend: gemiddeld opent slechts zo’n 20% van je ontvangers je nieuwsbrief. Geen zorgen, dit betekent vooral dat je de juiste aanpak nodig hebt om je doelgroep te bereiken.
Je kent het vast wel – je inbox zit vol met nieuwsbrieven die je ‘later nog wel leest’. Precies daarom is het slim om je nieuwsbrief strategisch aan te pakken. Kijk bijvoorbeeld naar succesvolle bedrijven: zij versturen regelmatig een nieuwsbrief met interessante onderwerpen. Slim gekozen timing helpt ook enorm.
Goed nieuws: deze gids helpt je stap voor stap om een nieuwsbrief te maken die je lezers écht willen openen. Van pakkende onderwerpregels schrijven tot het kiezen van de beste software – we nemen je mee door het hele proces.
Je nieuwsbrief strategie: waar begin je?
Wil je dat je nieuwsbrief niet ongelezen in de prullenbak belandt? Dan heb je een slim plan nodig. Laten we samen kijken hoe je een strategie opzet die écht werkt.
Zo bepaal je de doelen van je nieuwsbrief
Het klinkt misschien logisch, maar toch slaan veel mensen deze stap over: nadenken over het waarom van je nieuwsbrief. Want zonder duidelijk doel wordt je nieuwsbrief al snel een zoveelste mailtje in een overvolle inbox.
Stel jezelf deze vraag: wat wil je precies bereiken met je nieuwsbrief? Je kunt verschillende kanten op:
- Nieuwe klanten binnenhalen
- De gemiddelde orderwaarde verhogen
- Meer verbinding krijgen met je abonnees
- Je abonnees iets leren
- Klanten aan je binden
Kijk goed naar wat je bedrijf nodig heeft. Misschien past een lead nurture workflow beter bij je doelen dan een nieuwsbrief. Het is belangrijk om hier eerlijk naar te kijken.
Je doelgroep: wie zijn je lezers eigenlijk?
Stel je hebt 5.000 mensen in je mailinglijst. Best veel, toch? Maar willen al die mensen dezelfde informatie ontvangen? Waarschijnlijk niet.
Zo maak je je nieuwsbrief relevanter:
- Deel je mailinglijst op in groepen (bijvoorbeeld per interesse of gekocht product)
- Vraag na een paar dagen extra informatie aan nieuwe inschrijvers
- Maak een duidelijk beeld van je ideale lezer
Handige punten om je doelgroep beter te leren kennen:
- Leeftijd en gezinssituatie
- Waar ze wonen
- Opleiding en inkomen
- Waar ze interesse in hebben
- Wat hun pijnpunten zijn
- Wat hun verlangens zijn
Een slimme contentkalender maken
Je kent het vast: de ene week stuur je drie nieuwsbrieven, de andere week geen enkele. Niet handig! Een contentkalender helpt je om regelmatig en gestructureerd te communiceren.
Zo pak je het aan:
- Bepaal je beschikbare tijd
- Maak een overzichtelijke planning
- Plan belangrijke datums en events alvast in
Tools als Asana, Trello of Monday maken het makkelijk om samen te werken aan je planning. Excel kan natuurlijk ook, maar deze tools geven net wat meer overzicht voor je hele team.
Blijf wel flexibel – soms gebeurt er iets onverwachts waar je op wilt inspelen. Plan daarom regelmatig een momentje om je kalender bij te werken. Zo zorg je dat je content altijd relevant blijft voor je lezers.
Onderwerpregels die wél gelezen worden
Weet je dat 35% van de mensen besluit of ze je mail openen puur op basis van de onderwerpregel? Je onderwerpregel is dus eigenlijk je eerste indruk. Laten we ervoor zorgen dat het een goede wordt!
Zo schrijf je pakkende onderwerpregels
Je hebt verschillende mogelijkheden om je lezers te triggeren. Kijk maar eens naar deze voorbeelden:
“Blijven jouw e-mails ook ongelezen?” – Deze vraag werkt super omdat je lezers zich hierin herkennen. Ze denken: “Ja, dat heb ik ook!”
Of wat dacht je van de “Hoe…?” aanpak: “Hoe je meer klikken krijgt met minder moeite”. Mensen zijn dol op praktische oplossingen die het leven makkelijker maken.
Slim gebruik maken van FOMO? Probeer zinnen als “nog maar 25 plekjes beschikbaar”. Niemand wil iets missen!
Een leuk weetje: volgens psycholoog George Loewenstein ontstaat nieuwsgierigheid door een ‘kenniskloof’. Gebruik dit in je voordeel door een spannende vraag te stellen die alleen beantwoord wordt in je mail.
Extra tip: personaliseer je onderwerpregel. Dit zorgt voor tot 15% meer opens. Simpelweg de naam van je lezer gebruiken maakt al een groot verschil.
Deze woorden werken wel (en niet)
Welke woorden moet je gebruiken? Deze werken altijd goed:
- “bespaar”
- “verhoog”
- “verlaag”
- “verbeter”
- “veilig”
- “nieuw”
Maar pas op met deze woorden – ze kunnen je in de spamfolder doen belanden:
- “gratis”
- “korting”
- “uniek”
- “exclusief”
- “speciaal aanbod”
Houd je onderwerpregel kort en krachtig – maximaal 50 karakters. Zet je belangrijkste boodschap vooraan. En maak het persoonlijk met “jij” of “jouw”.
Een handige truc: gebruik getallen in je onderwerpregel. Ze trekken de aandacht en maken je boodschap concreter. Ze presteren zelfs veel beter dan onderwerpregels zonder getallen.
Test verschillende varianten met A/B-tests. Zo ontdek je vanzelf wat het beste werkt voor jouw lezers.
Het allerbelangrijkste? Denk vanuit je doelgroep. Wat houdt hen ‘s nachts wakker? Welke problemen wil je oplossen? Met die kennis schrijf je onderwerpregels die écht aanspreken.
Zo maak je een nieuwsbrief die er professioneel uitziet
Weet je wat het verschil maakt tussen een nieuwsbrief die mensen uitlezen en eentje die ze meteen weggooien? Het design! Een slim ontwerp zorgt niet alleen dat je er professioneel uitziet, maar helpt je lezers ook precies te vinden wat ze zoeken.
Deze templates werken écht
Hou het lekker simpel met je layout. Een enkele kolom is perfect – het leest makkelijk en werkt op alle apparaten. Vergeet die ingewikkelde designs met meerdere kolommen maar, want op mobiel ziet dat er niet uit.
Geef je content de ruimte die het verdient. Denk aan:
- Witruimte rondom je tekst en plaatjes
- Regels van 50-75 karakters
- Minimaal 20-40px ruimte tussen elementen
Slim trucje: gebruik de ‘omgekeerde piramide’. Begin met een pakkende titel bovenaan, vertel je verhaal in het midden en eindig met een duidelijke actieknop. Zo leid je je lezer als vanzelf naar je belangrijkste boodschap.
Zo gebruik je afbeeldingen slim
Plaatjes maken je nieuwsbrief aantrekkelijk, maar pas op voor te veel van het goede. Kies foto’s die echt iets toevoegen aan je verhaal.
Let op met grote bestanden – niemand wacht graag. Google ontdekte zelfs dat de kans dat een mobiele gebruiker afhaakt met 90% toeneemt bij laadtijden boven 5 seconden.
Extra tips voor je afbeeldingen:
- Voeg alt-tags toe voor als plaatjes niet laden
- Gebruik transparante achtergronden (werkt beter met dark mode)
Knoppen die wél aangeklikt worden
Je actieknoppen moeten er uitspringen:
- Kies kleuren die contrasteren
- Maak ze vingertop-groot (44×44 pixels)
- Gebruik actieve, korte teksten
Zet je belangrijkste knop bovenaan – dan hoeft niemand te scrollen. Leuk weetje: “Start mijn gratis proefperiode” werkt tot 90% beter dan “Start je gratis proefperiode”.
Mobiel-proof maken? Zo doe je dat
Daarom moet je nieuwsbrief er op elk scherm perfect uitzien. Bijna de helft (46%) van alle mails wordt op mobiel geopend.
Deze lettergroottes werken het beste:
- Normale tekst: minimaal 13px
- Subtitels: 18-20px
- Titels: 22px
Hou het bij één kolom – meer kolommen worden een rommeltje op mobiel.
Mensen lezen anders op hun telefoon – ze scannen sneller en oppervlakkiger. Gebruik daarom extra aansprekende afbeeldingen, want die vallen meer op dan tekst.
Test altijd even op verschillende apparaten en e-mailprogramma’s voor je verstuurt. Zo weet je zeker dat iedereen je nieuwsbrief ziet zoals jij het bedoeld hebt.
Zo schrijf je content waar lezers voor terugkomen
Weet je wat het geheim is van een goede nieuwsbrief? De content! Want eerlijk is eerlijk – je lezers blijven alleen als je ze iets waardevols te bieden hebt.
Content die je lezers boeit
Schokkend maar waar: mensen lezen je nieuwsbrief gemiddeld maar 51 seconden. Geen zorgen, met de juiste aanpak hou je ze toch bij de les! Begin met een korte samenvatting van maximaal 25 woorden. Zo weten je lezers meteen of ze op de juiste plek zijn.
Maak je tekst lekker leesbaar met:
- Korte bullets (maximaal één regel)
- Belangrijke woorden in het vet
- Krachtige actieknoppen (vergeet “klik hier”)
- Passende plaatjes die je verhaal versterken
Hou het overzichtelijk – één onderwerp per stukje tekst. Met duidelijke tussenkopjes help je je lezers door je content heen.
Je eigen stem vinden
Je schrijfstijl vertelt wie je bent. Het gaat om je woordkeuze, je zinnen, je beeldspraak. Blijf trouw aan je eigen stem – dat schept vertrouwen. En durf vooral mens te zijn in je teksten, dat werkt écht beter!
Speel met je zinnen. Begin er gerust eentje met “en” of “maar”. Dat leest veel fijner dan stijve, formele taal. En vergeet niet: als jij je tekst saai vindt, vindt je lezer dat ook.
De perfecte lengte en opmaak
Een nieuwsbrief van 300-500 woorden is meestal perfect. Te lang? Dan haken mensen af. Let op: Gmail knipt te lange mails automatisch af.
Hou je alinea’s kort en krachtig:
- Maximaal 2-3 regels per alinea
- Wissel tekst en beeld af
- Niet alleen plaatjes (dat lijkt op spam)
Voor productmails werk je met ongeveer 80 woorden per plaatje. Bij gewone nieuwsbrieven gebruiken de beste schrijvers maximaal 200 woorden per afbeelding.
Blijf testen wat werkt voor jouw lezers. Kijk in je statistieken welke content de meeste klikken oplevert. Zo leer je precies wat jouw doelgroep aanspreekt.
Welke software kies je voor je nieuwsbrief?
Wil je dat je nieuwsbrief écht gelezen wordt? Dan zijn twee dingen super belangrijk: goede software en het juiste verzendmoment. Met de juiste keuzes maak je het jezelf een stuk makkelijker.
Software die bij je past
Je hebt tegenwoordig zoveel keuze uit e-mail tools. Maar welke past nu echt bij jou? Kijk vooral naar wat je nodig hebt qua gebruiksgemak, functies en natuurlijk je budget.
Ben je net begonnen? Dan is MailerLite prima. Tot 1.000 inschrijvers betaal je niets. Daarna kost het €20,70 per maand voor 2.500 inschrijvers. Je krijgt mooie formulieren, handige drag & drop tools en duidelijke statistieken.
Wil je meer automatiseren? Kijk dan eens naar MailTribe. Deze tool is wat krachtiger en biedt slimme segmentatie-opties. Je betaalt vanaf € 19 per maand voor 1000 contacten.
Wanneer verstuur je je nieuwsbrief?
Het perfecte verzendmoment? Dat hangt helemaal af van je doelgroep!
Voor zakelijke lezers (B2B):
- Beste dagen: dinsdag, woensdag, donderdag
- Topuren: 10:00-12:00 of 13:00-15:00
Voor consumenten (B2C):
- ‘s Avonds tussen 18:00-21:00
- In het weekend
- Piekmoment: rond 19:00 uur
Slim gebruik maken van automatisering
Je nieuwsbrief wordt veel relevanter als je je lezers in groepen verdeelt. Denk aan:
- Leeftijd en woonplaats
- Wat ze kopen en op je website bekijken
- Waar ze interesse in hebben
Met automatisering maak je het jezelf makkelijk. Stuur bijvoorbeeld automatisch:
- Een welkomstmailtje bij aanmelding
- Een herinnering bij een verlaten winkelwagen
Er zijn zelfs tools die met AI het perfecte verzendmoment berekenen voor elke lezer. Handig toch? Ook helpt automatisering je om mails persoonlijker te maken.
Tip: test verschillende verzendtijden met A/B-tests. Zo ontdek je vanzelf wat voor jouw lezers het beste werkt!
Klaar om je nieuwsbrief te lanceren?
Je weet nu precies wat er nodig is voor een nieuwsbrief die gelezen wordt. Het begint allemaal met een slimme strategie en een goed beeld van je doelgroep. Zonder dat wordt het lastig om content te maken die écht aanspreekt.
Die onderwerpregel? Daar staat of valt je succes mee. Want zelfs de beste nieuwsbrief wordt niet gelezen zonder pakkende titel. Gelukkig heb je nu alle tools in handen om er eentje te schrijven die opvalt tussen alle andere mails.
Ook het uiterlijk van je nieuwsbrief doet ertoe. Hou het simpel en overzichtelijk, zeker voor mobiele lezers. Korte stukjes tekst, duidelijke kopjes en slim geplaatste actieknoppen maken het verschil.
Met de juiste software maak je het jezelf een stuk makkelijker. Speel met verschillende verzendmomenten tot je precies weet wanneer jouw lezers het meest actief zijn.
Het allerbelangrijkste? Blijf relevant en waardevol voor je lezers. Deel content waar ze echt iets aan hebben. Zo bouw je vanzelf een groep trouwe fans op die niet kan wachten op je volgende mail.
Dus, waar wacht je nog op? Met deze tips kun je direct aan de slag met je eigen nieuwsbrief!
