Wil je weten hoe je met e-mailmarketing je omzet kunt verdubbelen? Het klinkt misschien te mooi om waar te zijn, maar elke euro die je investeert levert gemiddeld €34 op. Dat maakt e-mailmarketing een van de krachtigste tools voor jouw bedrijf.
De resultaten spreken voor zich. Maar liefst 87% van de B2B-marketeers haalt nieuwe klanten binnen via e-mail. Met e-mail marketing automation bespaar je niet alleen kostbare tijd – je ziet ook direct betere resultaten. Je geautomatiseerde e-mails scoren namelijk veel hoger qua betrokkenheid dan gewone nieuwsbrieven.
Benieuwd hoe jij dit ook kunt bereiken? In dit artikel krijg je praktische voorbeelden van succesvolle e-mailcampagnes die je meteen kunt toepassen. Je ontdekt welke campagnes de beste resultaten opleveren én hoe je ze stap voor stap opzet.
Of je nu een webshop runt, B2B-diensten verkoopt of een SaaS-bedrijf hebt – deze e-mailmarketing strategieën helpen je vooruit.
De basis van winstgevende e-mail marketing
Wil je weten waarom e-mailmarketing ook in 2025 nog steeds zo krachtig is? Laten we samen ontdekken hoe jij hier slim gebruik van kunt maken.
Waarom e-mailmarketing nog steeds werkt in 2025
Social media kanalen raken steeds voller, maar e-mail blijft een betrouwbare manier om je klanten te bereiken. Kijk maar eens naar de cijfers: voor elke euro die je investeert, krijg je gemiddeld €40,08 terug.
Het mooie van e-mail is dat je een echte band opbouwt met je ideale klanten. Je bereikt ze namelijk direct in hun persoonlijke inbox.
Het fijne aan e-mailmarketing? Je hebt alle vrijheid om te experimenteren met:
Gratis extra’s
Nieuwe collectie aankondigingen
Interessante nieuwsfeitjes uit jouw branche
De belangrijkste metrics voor omzetgroei
Je e-mailmarketing succesvol maken? Dan moet je de juiste getallen in de gaten houden. Let vooral op je click-through-rate (CTR) en click-to-open rate (CTO).
Met deze e-mailmarketing metrics zie je precies hoeveel mensen op je links klikken en je content echt lezen.
Het verschil tussen B2B en B2C e-mailmarketing
B2B en B2C e-mailmarketing? Dat zijn echt twee verschillende werelden. Zo zie je bijvoorbeeld dat de openratio in B2B steeg van 35% naar bijna 44% in één jaar. Ook opvallend: B2B-marketeers versturen het liefst mails in de winter, terwijl B2C-marketeers juist in de zomer actiever zijn.
Nog een interessante ontdekking: simpele tekst-e-mails scoren beter in de B2B-wereld. Logisch eigenlijk, want deze mails zijn makkelijk te lezen op elk apparaat – van laptop tot smartwatch. Voor jouw e-mail marketing automation betekent dit één ding: stem je aanpak af op je doelgroep.
3 e-mail campagnes met de hoogste ROI
Wil je weten welke e-mailcampagnes écht geld opleveren? De cijfers zijn indrukwekkend: voor elke euro die je investeert in e-mailmarketing, kun je gemiddeld €42 terugverdienen. Laten we eens kijken naar de campagnes die het beste scoren.
Abandoned cart automation flows
Ken je dat gevoel? Je ziet dat klanten producten in hun winkelmandje stoppen, maar niet afrekenen. Met e-mail marketing automation kun je hier slim op inspelen.
Want wist je dat bijna 70% van de winkelwagens wordt verlaten? Gelukkig kun je met de juiste aanpak veel van deze klanten terugwinnen.
Zo pak je het aan:
Stuur je eerste mail binnen 2-4 uur na verlating
Volg op met een tweede mail na 20-48 uur
Maak het persoonlijk met productaanbevelingen
Verleid twijfelaars met een kortingscode in je laatste mail
Welkom en onboarding sequences
Je eerste indruk? Die maak je maar één keer. Daarom zijn welkom flows zo belangrijk. Deze e-mails worden super goed gelezen, met een gemiddelde open rate van 36,9% in 2023 – bijna de helft hoger dan gewone marketing e-mails.
Het mooie is dat 88% van de klanten trouwer blijft aan bedrijven die werk maken van hun onboarding. Door meteen waarde te bieden en duidelijk te zijn over wat ze kunnen verwachten, leg je de basis voor een lange klantrelatie.
Cross-sell en upsell campagnes
Slimme cross-sell en upsell e-mails helpen je om meer uit elke bestelling te halen. Perfect voor webshops! Je kunt deze campagnes toevoegen aan:
Je orderbevestigingen
Updates over verzending
Abandoned cart e-mails
Het geheim? De juiste timing en relevantie maken het verschil. Met e-mail marketing automation zet je deze flows één keer op en daarna werkt de software voor jou.
Wil je de beste resultaten? Maak je e-mails dan persoonlijk op basis van wat je klanten doen en leuk vinden. Gebruik slimme tools om producten aan te bevelen die echt passen bij wat je klanten al hebben gekocht.
Praktische voorbeelden van succesvolle e-mail marketing
Benieuwd hoe andere bedrijven hun e-mailmarketing aanpakken? We hebben de beste voorbeelden voor je verzameld uit verschillende branches. Deze cases laten je zien hoe e-mail marketing automation écht werkt in de praktijk.
B2B email marketing cases
Ken je KC Tool al? Hun marketing manager Collin Thomas boekt geweldige resultaten. Hun ‘Tool of the Day’ nieuwsbrief scoort ongelooflijk goed met een openingsratio van maar liefst 72% en een klikratio van 7%.
Wat kun je leren van succesvolle B2B bedrijven?
Maak je onderwerpregel persoonlijk
Stuur je mails op vaste momenten
Deel content waar je klanten echt iets aan hebben
E-commerce voorbeelden
Netflix snapt als geen ander hoe je e-mails persoonlijk maakt. Ze kijken naar wat je graag kijkt en sturen daar hun aanbevelingen op af. Ook slim: Plein.nl herinnert klanten eraan wanneer producten die ze vaak kopen bijna op zijn.
Zo maak je jouw e-commerce e-mails succesvol:
Deel je klanten in op koopgedrag
Maak je aanbevelingen persoonlijk
Verstuur op het juiste moment
Probeer verschillende onderwerpen uit
SaaS email campagne voorbeelden
Hotjar pakt het slim aan met hun e-mail marketing strategie. Ze houden hun gebruikers betrokken door updates te delen over nieuwe features. En Grammarly? Die stuurt wekelijkse voortgangsrapporten waardoor gebruikers actief blijven.
Het mooiste voorbeeld komt van Modest Mitkus, de man achter Pathpages. Hij stemt zijn e-mails af op wat zijn gebruikers interessant vinden. Het resultaat? Zijn conversies schoten omhoog.
Optimalisatie van je email campagnes
Wil je meer uit je e-mailcampagnes halen? Het geheim zit ‘m in continu testen en verbeteren. Door slim te experimenteren met verschillende onderdelen maak je je e-mail marketing automation steeds effectiever.
A/B testing best practices
Weet je wat het belangrijkste is bij A/B testen? Test altijd maar één ding tegelijk. Denk bijvoorbeeld aan:
Je onderwerpregel en preheader tekst
De plek en vorm van je call-to-action knoppen
Je layout en design elementen
De balans tussen afbeeldingen en tekst
Persoonlijke elementen
Leuk om te weten: uit onderzoek blijkt dat de juiste kleuren ervoor zorgen dat klanten je merk tot 90% beter herkennen. Zorg dus dat je huisstijl in al je e-mails terugkomt.
Copy en design tips
Je e-mail moet een duidelijk doel hebben. Wat wil je bereiken – informeren of verkopen? Als je tekst en ontwerp goed op elkaar aansluiten, bereik je het beste resultaat.
Zo maak je je e-mails lekker leesbaar:
Hou het simpel met één kolom voor mobiel
Kies een lettertype dat prettig leest
Geef je content ruimte om te ademen
Maak je e-mail niet breder dan 600-700 pixels
Timing en frequentie optimalisatie
Het juiste moment kiezen voor je e-mails? Dat maakt echt verschil. B2B-mails scoren het beste tijdens kantooruren. Voor B2C werken avonden en weekenden juist beter.
Begin met 4-5 e-mails per maand. Daarna kun je bijsturen op basis van:
Hoe vaak worden je mails geopend
Hoeveel mensen klikken door
Wie schrijft zich uit
Hoe betrokken zijn je lezers
Met e-mail marketing automation kun je voor elke ontvanger het perfecte verzendmoment kiezen. Zo krijg je veel meer respons.
Hou deze getallen goed in de gaten:
Hoeveel mensen openen je mail
Je Click-Through Rates (CTR’s)
Je conversies
Je bouncepercentages
Meetbare resultaten behalen
Weet je wat het verschil maakt tussen een goede en een geweldige e-mail marketing strategie? Het meten van je resultaten. Laten we eens kijken hoe je dit slim aanpakt.
Belangrijkste KPIs voor omzetgroei
Deze getallen moet je zeker in de gaten houden:
Je delivery rate (mik op meer dan 95%)
Je click-through rate (hoeveel mensen klikken door?)
Je conversieratio (wie doet wat jij wilt?)
Je lijst groei (denk aan 20% natuurlijk verloop per jaar)
Je bounce rate per soort
Leuk om te weten: e-mailmarketing kan je tot wel 4000% rendement opleveren. Dat maakt het een van de meest winstgevende marketingkanalen.
Tracking en analytics setup
Goede tracking begint bij een slimme Google Analytics setup. Zo pak je dat aan:
Zet UTM-parameters in je e-maillinks
Regel je Google Analytics account goed in
Maak aparte tracking voor elke campagne
Stel je conversiedoelen in
Zorg dat je alles live kunt volgen
Even opletten: Google Analytics heeft meestal 24-48 uur nodig om alles te verwerken. Wil je direct resultaat zien? Gebruik dan e-mail marketing automation tools.
ROI berekening en rapportage
Je ROI bereken je zo: (Opbrengsten – Kosten) / Kosten x 100. Denk hierbij aan:
Wat kost je e-mailprogramma
Hoeveel tijd steekt je team erin
De prijs van je tools en software
Al je directe en indirecte inkomsten
Kijk trouwens per campagne naar je resultaten. Een welkomstmail wordt bijvoorbeeld veel vaker geopend dan een gewone nieuwsbrief.
Het handigst werk je met een dashboard dat direct laat zien:
Hoe je vandaag scoort
Wat de weektrends zijn
Hoe je maand eruitziet
Welke campagnes het beste werken
Tot slot: test nieuwe ideeën altijd met een controlegroep. Zo weet je zeker wat wel en niet werkt voor jouw e-mailmarketing.
Conclusie
Twijfel je nog over e-mailmarketing? De cijfers spreken voor zich: het blijft een van de krachtigste manieren om je bedrijf te laten groeien. Met een slimme e-mailmarketing strategie haal je veel betere resultaten dan met traditionele marketing.
Het mooie van automation flows zoals abandoned cart en welkomstcampagnes? Je bouwt automatisch een band op met je klanten. En als je je e-mails persoonlijk maakt, zie je meteen dat meer mensen ze openen en doorklikken.
Natuurlijk moet je blijven testen wat het beste werkt. Begin klein en bouw stap voor stap uit wat aanslaat bij jouw doelgroep. Met e-mail marketing automation maak je al deze processen makkelijk schaalbaar.
Dus, waar wacht je nog op? Start vandaag nog met het verbeteren van je e-mailmarketing. Met de tools en strategieën uit dit artikel kun je je omzet verdubbelen in 2025.
